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漢字從最初的甲骨文到隸書、楷書、簡體字，所經(jīng)歷的每一次發(fā)展變化，都是在功能性和美觀度上不斷的迭代和升級，就像漢字“馬”都經(jīng)歷了數(shù)次調(diào)整。
（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
而在現(xiàn)代平面設(shè)計中，設(shè)計師也常常運(yùn)用字體設(shè)計來增強(qiáng)設(shè)計的美感。通過對字體進(jìn)行重塑，增強(qiáng)字體設(shè)計的生動性和豐富性，能增強(qiáng)設(shè)計的感染力，從而優(yōu)化平面設(shè)計的效果。
常見的字體設(shè)計變化有這幾種思路：
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對字形進(jìn)行變化
漢字俗稱方塊字，外部輪廓基本都是方方正正的。設(shè)計師要想表達(dá)不一樣的信息時，可以對字形進(jìn)行改造，根據(jù)行業(yè)屬性，通過字形變化本身來產(chǎn)生驚艷的效果，從而增強(qiáng)設(shè)計的吸引力。
傾斜
像地產(chǎn)LOGO中，萬科早期的標(biāo)志中“萬科”二字字體整體右傾，對比其他方方正正的字體，能從視覺上給人一種沖擊感，在眾多方塊字中脫穎而出。
基本上這種傾斜角度的字體使用范圍會用于一些集團(tuán)或者互聯(lián)網(wǎng)公司上，就像騰訊對于傾斜體就情有獨(dú)鐘，是因為這種斜體有一種向前的感覺，斜體具有動感和速度感，能夠體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)信息變化反應(yīng)快的屬性。
我們看到不規(guī)則圖形的字體LOGO大多都出現(xiàn)在飲料品牌的包裝上，因為有些字體不僅給人有種聲音擴(kuò)散的錯覺，還可以對字體的外形進(jìn)行更夸張的變化，讓產(chǎn)品在琳瑯滿目的貨架中，一眼被識別。
扭曲
扭曲的字體一般用于海報，營造一種動感的效果，帶來強(qiáng)烈的視覺效應(yīng)，在平面的二維空間中凸顯多維空間的立體感。其中不乏潮牌的LOGO也大多用這種字體，來展現(xiàn)品牌的個性。
透視
透視字體也就是經(jīng)過立體感的視覺效果加強(qiáng)空間感，這類LOGO的設(shè)計一般用于大型的展覽、餐飲品牌以及較為小眾的服裝品牌。
圖形化
對字形進(jìn)行圖形化。通過多種元素來豐富字形的結(jié)構(gòu)及飽滿度，再結(jié)合一些相關(guān)聯(lián)的元素進(jìn)行融合，從而達(dá)到更加直觀，文化底蘊(yùn)更強(qiáng)的一款LOGO，比如，北京故宮博物院的標(biāo)志設(shè)計，就是將“宮”字字形圖形化，改造成玉璧的外形和故宮的布局。
再比如北京大學(xué)的標(biāo)志設(shè)計，“北大”兩個篆字的上下排列，其中“北字”構(gòu)成背對背的兩個側(cè)立的人像，而“大字”構(gòu)成了一個正面站立的人像。
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對筆形進(jìn)行變化
漢字是由筆畫組成的，絕大多數(shù)漢字都由橫、撇、豎、捺、點等筆畫構(gòu)成。每一種筆畫都有相對固定的基本外形，一般只是在長短、粗細(xì)等方面進(jìn)行改變。但藝術(shù)字體則可以對特定漢字的所有筆形進(jìn)行改造，也可以對特定漢字的某些筆畫進(jìn)行改造。
這種類型的字體，適用于比較個性的茶飲店以及創(chuàng)意的海報！
畫龍點睛
算是拉長法的一種,找到標(biāo)志中的一個點或線作為重點把他拉長,使得處理好的字體,再加個一筆更是畫龍點睛之作。
精簡筆畫
很多字體logo為了拉開差異化，在平衡個性和識別度的基礎(chǔ)上進(jìn)行刪減筆畫，使得字體個性更為突出。
其實也就是將字體擬人化了，通過加或減字體筆畫，來突出人物的情緒化，比較適用于個性的海報設(shè)計以及版式設(shè)計方面。
改變字體的粗細(xì)
改變原來字體的粗細(xì)長短比。比如最近刷屏的《邪不壓正》海報，字體筆畫全部加粗，整體粗壯有力，邪不壓正的正義氣息撲面而來。
當(dāng)然還有很多設(shè)計的方式，這里由于篇幅原因就不展開去寫，因為大大君希望文章和經(jīng)驗是給大家一條思路去發(fā)散思考，而不是固定大家去創(chuàng)意的邊界，所以我覺得關(guān)于字體LOGO設(shè)計，最重要的無非幾點：
第一，識別力：不管自己怎么設(shè)計，無論你的字體是新潮還是穩(wěn)重，首先作為一個商業(yè)中流通的字體logo，必須要讓人讀者有感知和共振；
第二，記憶點：我們每天接受如此多的信號，要學(xué)會去找到自己的差異點并且學(xué)會制造記憶點，這樣品牌的留存時間才會更長，讓我們設(shè)計價值更大發(fā)揮；
第三，傳播力：做到這點其實是最難的，就是能夠讓看到的人引起正面的討論和分享，這個需要有一點全局的思維，有強(qiáng)大的知識面和視野，讓一個設(shè)計能夠引領(lǐng)一個新的創(chuàng)意方式，并且能夠持續(xù)下去。
大大君評語：
字體的LOGO設(shè)計師品牌最直觀的一種表現(xiàn)形式，很多大型的品牌都會直接用自己的品牌名作為新LOGO，但是字體LOGO同樣也有一定的局限性，且同質(zhì)化比較嚴(yán)重，缺乏自己的個性，除非本身自己的品牌已經(jīng)將這個字體LOGO用了幾十年了，具有一定的時代標(biāo)簽，大家才能非�？焖俜值们迥闶悄膫�品牌。
所以字體LOGO的表現(xiàn)形式，就顯得尤為重要了，因為這可能是用來區(qū)分品牌的關(guān)鍵所在。在保持漢字形體結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)上，通過對字形、筆形進(jìn)行改造，可以創(chuàng)造出屬于自己品牌調(diào)性的新LOGO，而支撐這個設(shè)計背后一定是先從戰(zhàn)略全局思考，配合設(shè)計執(zhí)行的技巧和自身的綜合素養(yǎng)的不斷揣摩，得出一個大家都滿意的設(shè)計，所以設(shè)計不容易，好好努力吧。
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來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：未知 時間：2018-7-23 |
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